Stockholm

Över en natt fylldes staden med valaffischer, torget i Bredäng likaså.

– Jag läser de knappt. Jag tar inte med mig något budskap, men jag kan ändå se intentionen, säger Tadeu Fidalgo, som står och spanar in en affisch.

Skärholmen är en av stadsdelarna som präglas av lågt valdeltagande. I Bredäng låg snittet på 65 procent i kommunvalet 2022.

Kanske påminner de folk om att det är val snart.

Tadeu berättar att han tar del av valinformation från poddar eller sin fru som är mer insatt – inte kampanjer. Samtidigt tror han att affischerna kan få fler att rösta.

– Kanske påminner de folk om att det är val snart. Men om budskapet är effektivt, det är en annan sak, avslutar han.

Tadeu Fidalgo, 33, Bredäng.

Rebecca Folkesson

Att partier sätter upp affischer veckorna innan valet är en tradition som sträcker sig över hundra år tillbaka i tiden.

Bengt Johansson, professor i journalistik, medier och kommunikation vid Göteborgs universitet, berättar att den äldsta skylten som hittats är från 1907, men antagligen fanns de ännu tidigare.

Särskilt viktiga var de innan radion uppfanns.

– De var mycket roligare på 20-30-talet. Då gav folk sig på varann, det var karikatyr och väldigt hård politisk och ideologisk retorik, säger han.

"Som en gran på jul"

Nu är det desto ovanligare med negativa kampanjer. Samtidigt kan de ha blivit mer intetsägande, menar Johansson.

– Det finns alltid en risk när man gör reklam och det sitter uppe så länge. Om du träffar fel, blir för kontroversiellt eller dumt, så sitter det kvar i fyra veckors tid. Då kanske man säkrar lite.

I stället fyller de ungefär samma syfte som en gran på julafton – tradition.

– Det viktigaste för partierna är att mobilisera och visa att det är val. Det är som en gran på jul eller en midsommarstång på midsommar, säger Bengt Johansson.

Som en gran på jul eller en midsommarstång på midsommar.

Kan dö ut

Trots att väljare kanske inte baserar vilka de lägger sin röst på utifrån valaffischer så blir det som ett slags "medieevent".

– De får väldigt mycket medieuppmärksamhet, det pratas om och publiceras artiklar om det. Det är nog viktigare än att man påverkar någon egentligen.

Vad kommer dominera den politiska reklamen i framtiden?

– Det är många som har dödförklarat valaffischer. I stor utsträckning har de flyttat in på nätet och i andra kanaler. Jag tror formen kommer finns kvar, frågan är om den kommer vara i papper.

Han tror inte affischkampanjer är något politikerna ger upp i närtid.

– Så länge det finns något annat parti ute på stan kommer de finnas kvar. Ingen vågar sluta om inte alla göra det samtidigt. Det krävs en överenskommelse.

"Ingen poäng alls"

Mälarhöjden, bara en station bort från Bredäng, är ett av områdena i Stockholm där allra flest röstade 2022. Här landade siffran på strax över 89 procent.

Erik Gate har inte läst affischerna i år – och har aldrig brytt sig om de förr.

– Jag tycker inte det finns någon poäng alls. Jag har inte brytt mig de senaste 50 åren i alla fall. Jag tittar inte på reklam, vare sig politisk eller annan, säger han.

Erik Gate, 82, Mälarhöjden.

Rebecca Folkesson

Han utgår från partiprogrammen och vet redan vad han ska rösta på i höst.

Varför tror du det är viktigt för politikerna att sätta upp affischer?

– Jag vette sjutton. De kanske är rädda för att andra ska synas mer.

Fler röster om affischerna

Kristina, 77, Bredäng. "Jag har inte hunnit kolla in dem än, men det spelar ingen roll för jag vet vad jag ska rösta på. Jag blir inte berörd men jag stör mig inte på dem heller. Jag läser hellre om politik i sociala medier", säger hon.

Rebecca Folkesson

Felix Söderberg, 35 tillsammans med dottern Frida, 1 i Bredäng. "De dyker ju upp var fjärde år och då går jag mest förbi dem. Jag vet faktiskt inte hur stor skillnad de gör, jag tror de flesta redan har en idé om vad man ska rösta på", säger han.

Rebecca Folkesson

Frida Brengesjö, 37, Mälarhöjden. "Det är svårt att missa dem, man blir bombadaderad med intryck och det blir en i mängden. Jag är trött på klimatet som handlar om att skrika högt och inte lyssna, det speglas i hur man kommunicerar med väljare. Det gör skillnad att vare ute och kampanja, då får man kontakt", säger hon.

Rebecca Folkesson