Stockholm

Redan i låg- och mellanstadiet är filter, sminktrender och avancerade hudvårdsrutiner en självklar del av flödet i sociala medier.

Sju av tio tjejer mellan 10 och 18 år önskar att de såg ut mer som de gör med vissa filter när de fotar eller filmar sig själva. Nästan varannan uppger att hon återkommande önskar att hon såg ut som någon annan, till exempel en influencer. Det visar en undersökning från Verian, gjord på uppdrag av Apotek Hjärtat.

Mitt i har pratat med flera unga tjejer. De beskriver hur de jämför sig med influencers och andra tjejer på nätet.

Nya ideal hela tiden.

– Det är nya ideal hela tiden. Ibland ska tjejer vara smala och ibland ska man vara kurvig med stor rumpa, säger en 17-åring som vill vara anonym.

Avancerad hudvård

Samtidigt har hudvård blivit en självklar del av vardagen för många unga. Enligt undersökningen använder var tredje tjej mellan fyra och tio år – eller fler – produkter i ansiktet. Var sjunde har testat avancerad hudvård som syror, retinol eller enzympeeling.

På TikTok sprids trender snabbt. Där visas ”self care”-rutiner i flera steg och ”hauls” där populära produkter packas upp framför kameran.

– Vi befinner oss i en tid där skönhetsideal är ständigt närvarande och barn lär sig om avancerade hudvårdsrutiner i flera steg. Många av dessa hudvårdstrender riskerar att påverka både barnens hudhälsa och självkänsla negativt, säger Annika Svedberg, chefsapotekare på Apotek Hjärtat.

"Vi vill få möjlighet att prata om sunda hudvårdsrutiner utifrån behov, inte ideal, med båda föräldrar och barn," säger Annika Svedberg, chefsapotekare på Apotek Hjärtat.

Henrik Montgomery/TT

Kedjan har sedan 2024 infört en 15-årsgräns för köp av mer avancerad hudvård. Enligt Annika Svedberg är rengöring, fuktkräm och solskydd oftast det enda en ung hud behöver. Vid exempelvis akne rekommenderar hon professionell rådgivning.

På till exempel apoteket Kronan har man än så länge innen åldersgräns, men avråder unga från avancerad hudvård.

"Att barn och unga lockas att använda hudvårdsprodukter med aktiva ingredienser som kan vara onödiga, eller i vissa fall skadliga för ung och känslig hud är en oroande trend. Vi tror på vikten av att möta ungas nyfikenhet på hudvård med kunskap och rådgivning om hudvårdsprodukter och förklara vilka produkter som passar för varje för individs hud och behov." Skriver Karin Pesula som är kvalitets- och hållbarhetsdirektör och legitimerad apotekare i ett mail.

Hos Apoteket har man inte heller någon åldersgräns men tydliga riktlinjer för hur personal ska arbeta med rådgivning kring avancerad hudvård och att de inte ska rekommendera det till någon under 15, det menar pressansvariga Elin Jarl.

Oro som förälder

När Mitt i pratar med unga på stan blir det tydligt att även föräldrar känner en viss oro inför trenden.

– Hudkrämer är inget man behöver när man är tio år. Smink är okej så länge det inte är extremt, säger Sofia Johansson.

Hennes dotter Minelle Johansson Dizdar, 10 år, sminkar sig inte i skolan – men gärna när hon vill vara extra fin.

Sofia Johansson, 51 och Minelle Johansson Dizdar, 10 från Solberga. – Det är ju Tiktok, influencers och mycket om hur man ser ut. Det är trender som man som förälder kanske inte förstår sig på riktigt, säger Sofia Johansson.

Moa Beckman

– När jag och mina kompisar ska på kalas brukar vi prata om vad vi ska ha på oss och vilket smink vi ska ha, säger hon.

Utseendefixering och att många unga tjejer vill se ut som någon annan är oroande, tycker mamma Sofia Johansson.

Klart att man är orolig

– Det är klart att man är orolig för att det ska bli någon normalisering över något som jag inte tycker är okej. Det gäller att ha koll som föräldrar – det är jätteviktigt.

"Tycket det är kul"

Men alla upplever inte smink och skönhet som press. Ella-Jolie Ljundahl, 10 år, använder framförallt smink till cosplay. Hon tittar på tutorials på Youtube och skickar klipp till sin farmor, som syr kläder till hennes karaktärer.

– Det är inte en utseendehets för mig iallafall! Jag gör det för att jag tycker det är kul.

Linda Ljungdahl, 47, och dottern Ella-Jolie Ljungdahl, 10 från Älvsjö. Ella-Jolie önskade sig "skin care" i julklapp och det är något det pratas om i klassen, berättar hennes mamma.

Moa Beckman

För att minska risken för press håller föräldrarna henne borta från sociala medier som Tiktok och Instagram.

– Vi uppmanar inte direkt till smink vid tio års ålder. Än så länge kan man få vara barn och inte gå in i den utseendefixeringen som börjar tidigt, säger mamma Linda Ljungdahl.