Länet

Valrörelsen 2026 har kallats det första Tiktok-valet.

Partierna har tävlat om förstagångsväljarna med korta klipp, skämt och memes. Men i flödet har också en ny sorts politiska aktörer tagit plats: polfluencers – personer som i huvudsak gör innehåll om politik.

För unga väljare har förändringen gått snabbt.

Nästan hälften av alla förstagångsväljare uppger att de tar del av politiskt innehåll på Tiktok, enligt en rapport från Internetstiftelsen. Inför valet 2022 var andelen 23 procent.

– Det är en väldigt stor förändring på fyra år, säger Jannike Tillå, chef samhällsnytta på Internetstiftelsen.

Ett flöde som formas efter dig

På Tiktok möter ingen väljare riktigt samma valrörelse. Algoritmen lär sig snabbt vad användaren tittar på, gillar och stannar kvar vid – och anpassar sedan flödet därefter.

Rapporter har bland annat visat att unga män oftare får upp högerinnehåll, medan unga kvinnor oftare exponeras för vänsterinnehåll.

Internetstiftelsen ser samtidigt ett tydligt mönster bland personer som befinner sig vid ytterkanterna av den politiska skalan. De följer i högre utsträckning politiker och olika typer av influencers.

– Vissa följer brett för att hålla sig ajour, medan andra bara följer de som stryker den egna åsikten medhårs, säger Tillå.

Jannike Tillå, chef samhällsnytta och kommunikation på Internetstiftelsen.

Pressbild

Det kan skapa helt olika informationsmiljöer för människor som använder samma app.

– Att få många perspektiv kan vara positivt. Men andra grupper kan hamna i ett kaninhål och matas mer och mer med innehåll som bekräftar den egna uppfattningen.

Kan sätta agendan

Ett stort genomslag i flödet är däremot inte samma sak som att någon ändrar sig i valbåset.

Jannike Tillå betonar att man måste skilja mellan räckvidd, påverkan och faktiskt röstbeteende. Det går inte att slå fast att ett viralt klipp leder till en viss röst.

Men sociala medier kan påverka något annat: vilka frågor som över huvud taget hamnar i centrum.

– Det kan sätta agendan för frågorna vi pratar om och det kan i sin tur påverka valet.

Tillå pekar bland annat på säkerhetsläget, världsläget och försvarspolitiken som frågor som fått större plats i sociala medier. Samtidigt är unga väljare intresserade av frågor som jobb, miljö och jämställdhet – frågor som inte tar lika stor plats i flödena.

– Där kan man tänka att det har blivit en missmatch när det kommer mycket ploj från politikerna på sociala medier. Jag tror att de hade tjänat mer på att nå ut med de riktiga ämnena, säger hon.

"Man ska inte rösta på det roliga partiet"

Bland unga som Mitt i träffar på stan är bilden tydlig: politiken har flyttat in i sociala medier.

20-årige Kasper Näslund tycker att tonen påminner om amerikansk politik.

– Det blir ett inflytande på ett sätt jag skulle beskriva som nästan lite amerikanskt, med memes och roliga klipp för att komma närmare det allmänna folket. Jag var rätt bestämd innan, men folk runt mig skickade många klipp, berättar han.

Kasper Näslund, 20, tror att sociala medier kan påverka vad unga tycker och i slutändan röstar på.

Christian Lärk

Ser du några risker med det?

– Grejen med klippen är att de inte går in i vad partiet vill, står för eller tar upp de viktiga frågorna. Det är mer för skämt och att se ut som det är det roliga partiet.

Han fortsätter:

– Det är inte bra inflytande på det viset. Man ska inte rösta på det roliga partiet, man ska kolla på frågorna.

"Fått lite backlash"

Jane Hederos upplever samtidigt att innehållet i sociala medier varierar beroende på både politisk åsikt och kön.

– För mig är det nog egentligen mest vänstern. För andra är det nog sjukt blandat. Så fort man gillar något inlägg, så flyger det iväg, säger hon.

Jane Hederos, 18, ser personligen inga risker med att ta del av politik i sociala medier.

Christian Lärk

Hon tror att sociala medier kan påverka ett val, men tycker också att politikernas jakt på uppmärksamhet riskerar att slå tillbaka.

– Jag tror att de fått lite backlash, att det blivit åt fel håll. Man känner lite att de försöker sälja på en så mycket samtidigt, säger hon.