Att kliva in i Ikeas första cityvaruhus i Stockholm är att teleporteras till Kungens kurva. Det är svårt att förstå att du befinner dig mitt i smeten.
Nytt är de åtskilliga skyltfönster som omger varuhuset.
– Dessa fantastiska skyltfönster är vi inte är vana att ha. De finns hela vägen runt huset, säger varuhuschefen Jenny Vasquez Ling när Mitt i får en titt ett par dagar innan torsdagens öppning.
5800 varor ryms här på betydligt mindre yta än normalt – 8000 kvadratmeter. Men bara ungefär en fjärdedel av varorna kan du få med dig hem direkt.
– Resten beställer du, och får hemkört i elbil, säger Jenny Vasquez Ling.
– Vi visar 5800 artiklar fysiskt, sedan har vi digitala hjälpmedel för att visa fler. Det finns skärmar där man kan se vilka variabler som finns hos en viss soffa, såsom färgval – samtidigt som man kan klämma och känna på tyget.
En utmaning i city-bygget har varit att Ikeas traditionella fyrkantighet inte fullt speglar realiteten i innerstan.
– Vi har fått vara lite mer kreativa när vi kommit in i en äldre byggnad. Väggarna är inte alltid raka och ibland finns det ett rör, olika takhöjder. Men det är också vad kunderna upplever i sina lägenheter.
Hitta lösningar
I butiken går det att få rådgivning kring lösningar i kök, kontor eller udda rum.
– Man scannar mobilen och får en qr-kod, så säger mobilen när det är din tur.
Qr-kod gäller också för den som handlar i varuhusets deli på entrévåningen.
– Vi har ett helt nytt sortiment mat och dryck. Det kommer att finnas ett 60-tal artiklar till salu, och man beställer och betalar via appen eller på en skärm.
I cityvaruhuset har man slagit ihop Ikeas restaurang respektive bistro till ett.
– Det kan bli en och annan after work. Vi har öl och vin-rättigheter.
Hur ser ni till att minderåriga inte köper alkohol?
– Du måste kryssa i att du har åldern inne innan du kan scanna – och visa leg när du hämtar din beställning.
En större yta på bottenvåningen är tillägnad Ikeas nyheter.
– Tanken är också att ha många evenemang med influencers och samarbetspartners som till exempel får berätta om sina tankar bakom formgivningen.
Second hand Ikea
En våning upp finns en stor avdelning för förvaring – eftersom det många gånger är en central fråga för stockholmaren. En våning ner finns det mer traditionella varuhuset.
Ikeas cirkulärbutik ryms också på våningen.
– Dit kan man komma med sina möbler och få ett prisförslag av oss. Lämna möbler och köpa second hand.
Enbart gamla Ikeamöbler som gäller?
– Precis. Man kan ännu inte komma med varor som inte är Ikeavaror.