Det är en hel del spring i butiken på Kocksgatan. Någon kommer in för att bara köpa gitarrsträngar, men fastnar framför väggarna täckta med färgglada, vackra effektpedaler. En annan försöker få ordning på en pedal inför en stundande turné i Tyskland.
– Vi har mycket stammisar. Det är superroligt att knyta kontakt med kunder, småprata lite. Det är mer än att bara stå och kränga grejer, säger Emil Johansson som står bakom kassan.
I våras plockade These Go To 11 hem priset Årets butik 2023 på Retail Awards som arrangeras av Svensk Handel.
– Det känns helsjukt. Att som en liten musikaffär få ett sådant erkännande.
Butiken startade med att grundaren Sebastian Nylund mejlade ut en pdf-katalog till gitarrister han kände.
Victor Malmcrona
Mejlorder och pdf
Den som vill veta hur allt började får backa bandet till 2006. Då var allt mer underground.
– Jag är musiker och spelade med artister och kände många gitarrister. Så jag mejlade en pdf-katalog med pedaler till alla jag kände, säger grundaren Sebastian Nylund, som förutom att ha butiken sedan 00-talet spelat i Tomas Ledins band.
Han hade då träffat Björn Juhl som gjorde egna pedaler.
– De var bättre än allt annat jag testat, heta amerikanska märken. Så jag sålde bara hans pedaler, men behovet blev större än vad han kunde bygga. Han rekommenderade andra märken och så fortsatte det.
På These Go To 11 finns ett brett utbud av plektrum, pedaler, gitarrer och musiktillbehör.
Victor Malmcrona
Namn från kultfilm
2008 öppnade han butik på Södermannagatan, där den låg tills de växte ur lokalen och 2019 hamnade de på Kocksgatan. Nu har de breddat utbudet och kan väl närmast beskrivas som en musikbutik med stort pedal-fokus.
– Det går jättebra och vi har framförallt växt online. Det finns en fysisk begränsning i hur stora vi kan bli Stockholm, det är en ganska smal nisch. Men det är kul, det är det här jag brinner för– de riktigt smala grejerna.
Namnet These Go To 11 är hämtat från Rob Reiners kultfilm Spinal Tap från 1984, där det fiktiva bandet filmen handlar om har förstärkare där volymen "går till elva" i en vanligtvis tiogradig skala.
– Det är en så bra idé, att de har volymen ett högre, bättre än allt annat. Det är ett naturligt namn på en butik där man säljer bra grejer.
– Att vi vunnit är ett erkännande efter allt hårt jobb vi lagt ner under många år är en ära.
Butiken Daniel Noring och Emil Johansson jobbar i har utsetts till och Sveriges bästa butik. "Helsjukt. Jag har levt på det sedan dess," säger Emil.
Victor Malmcrona
För glada amatörer och proffs
En av butikens stammisar är Mats Avelind. Han har varit inne för att testa lite delay-pedaler.
– Att spela gitarr är mitt liv, men jag är bara en glad amatör. Men jag kan komma in och någon som är gudomligt duktig sitter och spelar och vi får lika bemötande. Det här ett andningshål i vardagen, säger han.
Emil Johansson tror att just bemötandet är en av anledningarna till att de kammade hem priset.
– Vi brukar säga att alla som kommer hit ska behandlas som om de kommer till din egen hemmafest. Man hälsar på alla och ser till att de blir väl bemötta, oavsett om de bara tar sig en liten kik eller ska göra ett jätteinköp.