Stricct travel arena står det tydligt på de stora skyltarna på Spånga ishall. Namnet syns väl från Spånga kyrkväg som binder ihop Tensta med Spånga.
– Vi har föreslagit att det skyltas Spånga ishall högst och Stricct travel direkt under i stället. Men staden säger nej där också. Vi har kommit med alla tänkbara förslag på kreativa lösningar, säger Spånga hockeys ordförande Andreas Tärnstedt när Mitt i träffar honom.
Staden vill ge klubbarna tid
Flera hundratusentals kronor kan vara på väg att försvinna i ett nafs för föreningen – och ännu mer på sikt.
Men skattebetalarnas ishallar får inte vara reklampelare för enskilda föreningars sponsorer genom egenframtagna arenanamn. Så resonerar Stockholms stad – vars tålamod med klubbarna nu tycks vara slut.
För sex år sedan avslutades de två hockeyklubbarnas tidigare avtal med staden och därmed rätten för dem att döma om ishallarna som de vill. När Mitt i började ställa frågor till staden om arenanamnen konstaterade man att klubbarna brutit mot avtalen.
Filip Magnusson
– Vi lät först klubbarna försöka hitta lösningar med sponsorerna och satte ingen deadline för dem att få ned skyltarna. Men nu tar vi ned skyltningen i stället, säger Jenny Tirén Berg, fritidsförvaltningens kommunikationschef.
Sagt och gjort. Arbetet är inlett på fasaderna – nästan samtidigt som tv-puckens stora gruppspel dragit igång i västerort.
"De sätter stort värde på att synas"
Hässelby Kälvesta HC:s sponsor Reliables ägare Philip Lindsö sade i mars att företaget kommer stå fast vid sitt sponsorskap av Hässelby Kälvesta HC trots allt. För Spånga hockey ser det tuffare ut.
– Vår dialog med Stricct travel är god, men vi tvingas ju förhandla om sponsoravtalet med dem och riskerar tappa pengar.
Skulle staden även besluta att klubbarnas "egna" arenanamn även invändigt måste tas ner är det dock i princip spiken i kistan för klubben, menar Andreas Tärnstedt.
– Då klappar Spånga hockey ihop helt, kan jag säga.
Spånga hockey har sedan 2022 skyltat kommunägda Spånga ishall som Stricct travel arena utan tillstånd.
Filip Magnusson
Men anser du att ni gjort fel?
– Vi medger att avtalet inte hade lästs igenom av oss. Vi vill såklart göra så rätt för oss vi kan. I slutändan handlar det dock för oss om att möjliggöra för fler att prova på hockey.
Anna Mellberg Karlsson, Hässelby Kälvesta HC:s ordförande, anser alltjämt inte att klubben gjort något fel när man satte upp sitt arenanamn.
"Vi vill att alla ska ha råd med hockeyskola"
– När avtalen skrevs om 2019 så lyftes aldrig frågan för oss om skyltningen, och vi fick senare ett muntligt löfte av den dåvarande chefen över Grimsta IP att sätta upp skyltning.
Andreas Tärnstedt har förgäves hoppats att Stockholms stad skulle tänka om.
– Vi vill att alla föräldrar ska ha råd att sätta sina barn i hockeyskola. Det är det huvudsponsorerna kan möjliggöra. Vi vill inte höja våra kostnader eller tappa spelare.
Idrottsförvaltningens kommunikationschef Jenny Tirén Berg hävdar att man är bestämda – skyltarna på hallarna ska ned.
Stockholms stad
"Folk ska hitta till ishallarna"
Enligt Jenny Tirén Berg hanterar man situationen utifrån avtalen och reglerna som gäller.
– Folk ska hitta till ishallarna både via det analoga och digitala sättet, då kan inte föreningarna skylta om dem eller döpa om dem i karttjänsterna om det inte är avtalat. Vi godkänner inte sponsorskyltar på fasaderna i dessa fall.
Riskerar klubbarna att sägas upp på grund av skyltningen?
– I nuläget kommer detta inte påverka våra hyresförhållanden, nej.
Varför förändrades avtalen 2019?
– Hyrestiden på 25 år upphörde och det var inte lämpligt att fortsatta med de tidigare avtalen, säger Tirén Berg.
Klubben sålde namnet på arenan – utan tillstånd
Grimsta ishall har av hockeyklubben Hässelby Kälvesta HC och dess sponsor döpts om till Reliable arena – utan stadens tillåtelse. Klubben tvingas nu ta ned skylten och hundratusentals kronor i sponsorstöd för föreningslivet kan stå på spel.
Division 4-klubben Hässelby Kälvesta HC:s försök att hitta en långsiktig sponsor har sockrats genom ett erbjudande: Namnrättigheterna till kommunägda Grimsta ishall.
Så har man åtminstone själva kommunicerat sponsorjakten.
Sponsoravtalet värt 350 000 kronor
Nu har telemarketingföretaget Reliable tecknat ett 3,5-års sponsorkontrakt med Hässelby Kälvesta HC värt 350 000 kronor – och en ny skylt har satts upp på hallen.
Enligt den ursprungliga överenskommelsen mellan Hässelby Kälvesta HC och Reliable ska Grimsta ishall heta Reliable arena i minst 3,5 år, men det är plötsligt högst oklart hur det blir med namnet.
Filip Magnusson
Reliable har gått ut med att man köpt namnrättigheterna till ishallen.
– Vi har fått möjligheten till ett coolare hallnamn och 350 000 kronor i sponsorpengar. Och vi tycker det är extra roligt att två västerortskillar ligger bakom företaget, förklarar klubbens ordförande Anna Mellberg Karlsson när vi först träffar henne och a-lagstränaren Fredrik Jansson vid ishallen.
Ifrågasätter skyltningen
Men Stockholms stad är inte glada åt tilltaget. De hävdar att omskyltningen är otillåten visar det sig när Mitt i frågar om namnbytet.
– Vad Hässelby Kälvesta HC kallar Grimsta ishall i sin egen kommunikation styr inte vi över, men de har ingen rätt att skylta om stadens hall, säger idrottsförvaltningens kommunikationschef Jenny Tirén Berg.
Grimsta ishall har av hockeyklubben tidigare skyltats om till både Peab arena och Brostaden arena.
Filip Magnusson
Av allt att döma verkar dock Spånga hockey gjort precis samma sak med sin skylt "Stricct travel arena" på kommunägda Spånga ishall. Enligt Spånga hockeys ordförande Andreas Tärnstedt är även deras nuvarande sponsoravtal värt flera hundra tusen kronor.
Spånga hockey: "Alltid haft muntligt ok"
– Vi har haft ett "eget" hallnamn på Spånga ishall i runt 20 år beroende på vem som sponsrat. Vi har alltid haft muntligt ok från staden, vilket vi är supertacksamma för, säger Spånga hockeys ordförande Andreas Tärnstedt.
Spånga hockeys skylt på Spånga ishall. Nu är det oklart om den får vara kvar.
Facebook/Spånga hockey
Tillskottet har varit betydande för klubben, menar Tärnstedt.
– Om läget ändrats nu så beror det väl på att man bytt folk på tjänstemannasidan?
Idrottsförvaltningen har dock en helt annan bild än Spånga hockeys Andreas Tärnstedt.
Namnrättigheterna gick ut 2019
Enligt Jenny Tirén Berg sträckte sig de förra hyresförhållandena med Spånga hockey och Hässelby Kälvesta HC – under vilket klubbarna hade rätt att skylta om hallarna som de ville – bara fram till 2019.
"Det är viktigt att folk hittar till till exempel Grimsta ishall både via det analoga och digitala sättet, då kan inte föreningarna byta namn på dem i karttjänsterna på det sätt som nu gjorts", säger hon.
Privat
– Dessa föreningar har sedan dess inte längre rätt att döpa eller skylta om hallarna. Vi kommer ta kontakt med Spånga hockey och se över deras skyltning interiört och exteriört, säger Jenny Tirén Berg.
Beskedet: Hallskylten måste ned
Anna Mellberg Karlsson återkommer till Mitt i efter vårt besök på Grimsta IP och berättar att idrottsförvaltningen meddelat att såväl ”Reliable arena”-skylten som reklamskyltarna på Grimsta ishall måste tas ned.
Enligt Mellberg Karlsson själv informerades hon aldrig av staden inför 2019 om att rättigheten att skylta om med "eget" hallnamn försvann.
– Vi försöker lösa situationen, men detta är ett väldigt hårt slag för oss. Vad ska man med sponsorer till om man inte kan sätta upp ett eget arenanamn på hallen? säger hon.
"Vi tycker "Reliable" låter för amerikanskt. Allt verkar handla om pengar i dag. För oss är det där Grimsta ishall och vi tycker den borde heta det, oavsett hur mycket pengar hockeyn får," säger Kirsti Hagström som tillsammans med Bror bott intill Grimsta IP i 23 år.
Filip Magnusson
Reliables ägare Philip Lindsö säger att man står fast vid sitt sponsorskap:
– Oavsett om hallnamnet plockas ned står vi fast vid vårt stöd till Hässelby Kälvesta HC och kommer inte dra in vårt sponsorskap.
"Vi får återkomma kring frågorna"
Mitt i frågar Jenny Tirén Berg hur staden ser på möjligheten att ta en avgift av hockeyklubbarna mot "egen" arenaskyltning.
– Det låter inte så troligt, men vi får återkomma kring dessa frågor.
Elsa och Melinda Bolander tycker det är kul om två västerortsbors företag blir huvudsponsor till hockeyn vid Grimsta IP. "Det tyder ju på att de har ett genuint driv att stötta, men vi tror inte vi själva kommer börja kalla ishallen för Reliable arena", säger Melinda.
Filip Magnusson
Det här är ett väldigt hårt slag mot oss.
Ishallen är nyrenoverad
Hässelby Kälvesta HC grundades 2003 sedan Kälvesta IoF:s och Hässelby SK:s ishockeysektioner slagits ihop. Klubben har cirka 400 medlemmar och är hyresgäst i Grimsta ishall.
År 2020 tog staden över hela fastigheten.
Under de senaste åren har staden renoverat ishallen för 38 miljoner kronor. Sju helt nya omklädningsrum och nytt gym har tillkommit, från tidigare fyra omklädningsrum.
Källa: Stockholms stad
Hockeyn blir allt dyrare för spelarna och sponsorerna allt svårare att hitta, enligt Anna Mellberg Karlsson och Fredrik Jansson i Hässelby Kälvesta HC. Men klubbens namnbyte av Grimsta ishall till Reliable arena har skett utan kommunens tillstånd, visar det sig.
Filip Magnusson