Knappt hade de första löven börjat skifta i gult förrän de dök upp i butikshyllorna. På bästa skyltläge vid kassan på ICA Kvantum i Värtan står en korg med skumtomtar på extrapris.
Men vem köper julgodis i september?
– Inte jag! säger Katarina Jansson bestämt.
Hon plockar bland lösvikten, men julgodiset vänder hon än så länge ryggen åt.
– Utanför sin kontext är det helt enkelt inte lika gott. Var sak har sin tid! säger hon.
Även Louise Malmström ratar de fluffiga tomtarna med smak av jordgubb.
– Jag väntar till december. Att börja redan nu urholkar det speciella med julen.
Men det finns uppenbarligen folk som gör det. Annars hade ICA Nära på Rökubbsgatan inte tagit in 15 kartonger med Plopp med julskum den 1 september – vilket är nytt ”rekord” för butiken.
– Det säljer absolut, säger butikschefen Stefan Johansson.
Där får även julmusten en tidig premiär. I vanliga fall brukar de ta in den lagom till allhelgona, men nu kommer den redan i månadsskiftet september-oktober, berättar Stefan Johansson.
– Det är lite av en rolig grej, en del köper, andra tycker att det är kul – eller reagerar på andra sätt.
1 september i år – var går gränsen?
– Egentligen finns det knappt några gränser idag, så länge det säljer, säger Stefan Johansson
Somliga kommer garanterat att rasa. Men Jonas Engman, etnolog på Nordiska Museet och sakkunnig på traditioner, tar det med ro.
– Nuförtiden börjar julen inte när grisen slaktas, om man säger så. Jag tror att folk höjer lite på ögonbrynen, men inte mer än det.
Han påminner om att traditioner inte alls är så statiska som vi ofta tror.
– Vår bild av att hur det ska vara bygger på något som i själva verket är ganska nytt. Det enda möjliga sättet att förstå det här är att traditioner är en ständigt pågående förhandling, säger Jonas Engman.